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开展“朗读者”活动的实践与思考(广西新华书店集团陆帅刚)
作者:陆帅刚  来源:书情参考  2018-03-13

    如何把温暖厚重的人文情怀植根于书店这片沃土,让文化焕发出更强劲的内在动力? 广西各地新华书店开展的“朗读者” 活动,受到了当地读者的欢迎和积极参与,该活动也成为了推动全民阅读的平台之一。笔者近期对这一活动进行了调研。

“朗读者”活动开展情况

 

     2017年开年,中央电视台节目《朗读者》让阅读再次成为人们关注的焦点。借鉴央视节目的元素,广西全区各地新华书店启动了公益朗读活动,旨在进一步营造全民阅读氛围,助力“书香广西”建设。此举受到读者的欢迎,成为一道独特的全民阅读风景。

 

      朗读让书店更有温度。2017年3月10日晚,在来宾市新华书店书城二楼的阶梯讲台,伴随着舒缓的音乐,张慧和爱人挨坐在阶梯上,合捧一本书,深情地朗读徐志摩的《再别康桥》,在暖黄色的灯光映衬下,场面浪漫温情,读者深受触动,现场响起阵阵掌声。

 

      一些家长说,通过朗读增进了与孩子之间的情感交流,看到孩子的现场表现,发现孩子特别出色。为将“朗读者”活动深入开展下去,一些书店除在店内开展活动外,还到街头、到学校、到社区等开展“漂流”活动。

 

      广西新华书店集团子公司邕华图书有限公司在南宁市航洋购物中心、悦荟广场等多个繁华路段设置“朗读亭”,为奔忙的人们“提供一片让灵魂诗意的栖息地”。“朗读亭”外形类似电话亭,朗读者只要朗读书展内任意图书的一段章节,在获得购书券的同时,他们的朗读录音还有机会在电台播出。这个红色的“小亭子”被市民亲切地称为“网红亭”。

 

      全民参与“朗读者。“朗读者”活动不受年龄和职业限制,参与朗读的有孩童,也有花甲老人;有学生,有作家,有白领。朗读不拘于形式,或个人朗读,或家长与孩子合诵,或夫妻搭档,轻松而愉快。

 

     其做法各书店也大致相仿:朗读者进行简短的自我介绍,阐述选择朗读内容的理由或朗读者与该书的故事,然后开始3至5分钟的朗读,通过朗读一篇好文章、一个好故事,传达情感,作一次真诚的分享,一次心灵的碰撞。

 

     来宾书城在每周星期四、星期六晚上8时开始开展活动,参与者可以在5分钟内任意朗读自己喜欢的文章章节,还可享受购书优惠。书城举办首期活动就有四十多人参与,更有读者提前预约了之后几期活动。至2017年12月底,活动已举办一百多场,近七千人参与。

 

     邕华图书有限公司5月28日在南宁市少儿图书馆举办“六一”绘本朗读活动,朗读者达一百人以上。

 

广西象州县新华书店于11月18日开启“朗读者”活动。

 

     主题鲜明,内容丰富。主办者每期会向提前报名的朗读者推荐朗读书目,让他们围绕一个主题参与朗读。

     2017年“母亲节”期间,邕华图书有限公司联合广西旅游广播FM104举办“母亲节朗读活动”,读者走进“朗读亭”,只要朗读录制一想对妈妈说的话即获小礼品;“六一”期间在南宁市少儿图书馆举办少儿绘本朗读活动;2017年7月1日晚8时在南宁电视台举行“悦读南宁”朗读大会,受到市民关注。

 

     来宾书城拓展活动范围,搭建沟通平台,参与活动的读者围绕主题朗读,并进行读书交流,场面充满浓浓书香气息。2017年9月5日晚,来宾市新华书店联合来宾市文化新闻出版广电局、来宾市文学艺术届联合会举办喜迎党的十九大经典诗词诵读比赛,来自全市的18支队伍参赛。

 

     贺州市新华书店在2017年第33个“教师节”之际,携手贺州学院举办“师恩难忘”朗诵会专场,传播尊师重教的优良传统。

 

     自从推出“朗读者”活动以来,不少单位、学校纷纷提出与新华书店联合举办活动的要求。如贺州市新华书店与八步区河南派出所成功举办“七一”建党红色诵读活动后,2017年7月30日,与市消防支队还举办“同庆建军节,深情诵经典”活动。

 

     领导及名家助力推广。广西各地新华书店开展“朗读者”活动以来,得到自治区领导及知名人士的大力支持,他们积极参与其中,助力活动推广。

 

     2017年4月24日的广西书展上,邕华图书有限公司推出了“朗读亭”。自治区党委常委、宣传部部长范晓莉,自治区新闻出版广电局局长彭钢等领导,以及东西、凡一平、王立新等名家参与其中,倡导全民阅读。“朗读者”活动培养了众多的朗读“粉丝”,成为读者与新华书店感情维系的纽带。它在推动全民阅读的同时,也提升了新华书店的人气,图书销售出现回暖。

 

     2017年3月16日,广西来宾市新华书店来宾书城《朗读者》活动现场,来宾市新闻出版广电局副局长罗江萍深情朗诵《烟雨江南》。

 

开展“朗读者”活动问题分析

 

 

      在调研时发现,活动在开展过程中还存在一些问题:

 

      缺乏对开展活动的认识和重视。我们常说“书店是一座城市的文化地标”,什么样的书店才称得上文化地标?它不应仅是装修得豪华漂亮的场所,而应是拥有一定文化氛围的空间,是文化的推动者和传播者。“朗读者”活动正是文化地标的一种很好的表达。“朗读者”代表了一种推动阅读的力量,有了阅读和传播的力量,书店才更有温度,这样的书店也才是最美的。不过,也有不少人认为开展活动投入大,短期内难见效益,对开展活动的热情不高。

 

    乏缺场地支持,活动难以开展。近年来,广西不少新华书店加快转型升级步伐,告别了旧式卖场时代。读者惊喜于新华书店提升“颜值”,体验到阅读的乐趣。但是一些书店, 特别是贫困山区县的书店,由于经济底子薄、缺乏资金支持等原因, 很多经营场所的设施依然陈旧,营业面积多在100至200 平方米之间,设立专门场地开展活动比较困难。

 

     如何解决这一问题? 以隆林各族自治县为例,隆林属于典型的“老少边山穷”地区,该县新华书店多方筹集资金开展卖场转型升级, 卖场营业面积由原来的100平方米扩大到现在的380平方米,并招聘一名有一定专长的大学毕业生,专门负责开展读者朗诵、文艺比赛等读书体验活动,带动了人气,拉动了消费,门店年销售额是旧门店的三倍。该店2016年入选“八桂特色书店”,2017年又荣获全国“最美新华书店”。

 

      缺乏有效组织,质量有待提高。活动在举办中,存在的普遍问题是缺乏有效的组织,表现在:朗读质量不高,不少朗读者语言的表现力不强,想参与培训,但苦于没有相关的培训机构;缺乏专业人才从事这一活动,一些书店现有的活动主持人缺乏经验,内容把握、现场控制、即兴发挥等能力不够,缺少过硬的心理素质;一些书店缺少必要的前期组织,活动质量不高。

 

      缺乏创新意识,难以打开局面。一些书店在开展活动中思路不宽,对活动如何创新研究不够,只顾完成日常工作,对如何进一步拓展活动,推动其向纵深发展没有太多办法,也影响到职工对开展活动的积极性。

 
 

推动“朗读者”活动

 

 

     通过调研我们认为,在提高思想认识的同时,想要开展好“朗读者”活动还要着力做好几项工作:

 

     利用公共资源凝聚社会合力。

 

     一是将“朗读者”带到小朋友们身边。针对学生,开展朗读者专场,与打造书香校园,建设最美校园结合起来,同时关爱贫困家庭孩子,满足不同家庭亲子阅读的个性化需求,让孩子爱上阅读。

 

     二是将更多的活动请到农家书屋、单位职工阅览室,充分发挥其作用。

 

     三是重视朗读的引领作用,可举办“网红”朗读活动,邀请作家、高校老师、电视台电台主持等参与引领朗诵,指导提高读者朗诵技巧。

 

     四是利用各种媒体、大型社会活动,节日期间在电视台、电台展播优秀诵读节目等,扩大活动影响力和传播力。

 

     创新活动形式,拓展朗读空间。

 

     为吸引读者,多举办切合热点或当地新闻人物的专场活动,组织“朗读者”联谊会,探讨如何让活动更吸引人。如北京人民广播电台“诵读小站”,朗读者可以一边朗读一边观看到自己朗读的画面,还支持微信朋友圈转发,记录下来的声音可在广播等媒体中播出。

 

     另外,可以考虑与学校及相关单位联合举办朗诵大赛等活动,组织作家与朗读者谈读书写作经验; 与大中专院校的文学社团等组织合作, 开展经典诵读进福利院、工厂、社区等,进一步推广“朗读者”品牌。

 

     提高活动质量, 打造朗读精品。

 

     除在固定场所、时间举办外,主办方还要针对朗诵爱好者水平参差不齐的情况, 做好前后期的工作。前期,通过自媒体发布活动主题,必要时可对参与者进行培训、组织排练,从语音、语调、语气等项训练做起,提高朗读效果;后期,将活动信息在自媒体平台和书店卖场显眼位置发布,吸引更多读者关注。利用书店的舞台,从学生、诗人或者普通观众中挖掘和培养朗读爱好者,组建诵读艺术团等,打造全民阅读实践活动精品。

 

     争取政策支持,促进深入开展。

 

    “朗读者” 活动是推动全民阅读的有效形式, 也是促进书店转型升级、持续发展,满足人民群众多层次、多样化阅读需求的公益活动。这一活动不仅需要新华书店的努力,还需要国家财政资金投入保障来推动。而这种投入的回报,在相当长的时间内才可能显现出来。为此,主办方要多向当地党委、政府汇报,争取给予政策资金支持,以持续打造活动品牌。





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