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晓风书屋:政策红利助书店快速转型
作者:张福财  来源:中国新闻出版广电报  2017-02-13

     3D壁画、复古工业风的吊灯、书卷气伴着咖啡香……自2016年7月以来,晓风书屋开始以复合式、多元化的概念文艺空间对旗下的厦门沙坡尾店、厦门悦享中心店重新改造和定位,希望以此走出当前实体书店的生存困境。如今,转型后的两家书店一改往日的“严肃”面孔,融入了美食、咖啡、文创产品、绿植装饰、沙龙讲座等多种元素,洋溢着浓郁的文化气息和生活气息,受到广大读者的喜爱和欢迎。


  据晓风书屋总经理许星介绍,几个月以来,重新开业的厦门沙坡尾店的客流量和销售额都比以前翻了两倍,转型效果十分明显。其中,图书销售额约占60%,美食、咖啡、文创产品等类别占40%左右。“转型后的晓风书屋,图书与文创产品、咖啡为书店带来的利润基本相等,但人气却比以往提高许多,营业情况远远超出了我们的预期。”


  政策“及时雨”救活老店


  晓风书屋厦门沙坡尾店是1993年在厦门大学附近开设的,虽然店面不大,但在当时却是很多厦门的读书人经常光顾的地方,是他们的精神家园。此后,晓风书屋又相继设立了中山路店、定安广场店等5家店面。


  然而,近年来由于店铺租金及人工成本的不断上涨和网络电商的冲击等因素的影响,实体书店普遍出现经济效益滑坡,许多书店严重亏损乃至关闭。


  2014年厦门市出台了《厦门市扶持民营实体书店发展暂行办法》,安排200万—300万元专项资金,对符合条件的民营实体书店提供项目补助、贷款贴息、特色奖励等多项资金扶持。2015年1月,福建省出台了《福建省实体书店扶持资金资助项目管理暂行办法》,规定实体书店扶持资金采用项目补助、奖励、贷款贴息等方式,重点扶持“专、精、特、新”的特色书店,在发展连锁经营和构建网络发行平台等方面成效比较明显的书店,在文化便民服务举措和方式等方面有创新的书店,以及积极推动全民阅读的书店。符合条件的实体书店最高可获得20万元扶持资金。


  两项《办法》的出台,为晓风书屋带来了新的生机。2015年10月,许星抱着试一试的态度递交了补助申请资料,令他意外的是,5个月后,晓风书屋沙坡尾店竟然真的拿到了政府的补助资金。


  “真的太难得了,政府补助对我们的帮助非常大!省里批了10万元,厦门市思明区政府也批了8万多元。这十几万元的补助,相当于把我们这一年的租金给交了。在没有租金压力的情况下,我们再来做书店的经营就非常轻松了。”许星激动地说。


  许星称,沙坡尾店改造后最大的变化,就是店内开辟了很多休息区,有很多地方可以供读者坐下来看书。“现在进店看书的人明显比原来多了,图书销量也在不断增长。尤其二楼窗台处的书桌是沙坡尾店阅读环境最好的地方,基本上每天这里都会被读者挤满。”


  发展“书店+网咖”拓展市场


  与沙坡尾店相比,同样于2016年7月16日开业的晓风书屋悦享中心店却呈现出一种更加颠覆性的经营模式,让这家坐落于厦门市中心商圈的书店更趋向于打造成复合式文化空间。这家新店在集图书与文创产品销售、咖啡休闲于一体的同时,还引入了连锁网吧。


  “刚进书店时,根本不知道里面有网络咖啡厅。逛到里面,透过玻璃门看到里面摆着一排排电脑,这感觉还挺奇妙的。以后在这边看书累了,也可以去里面上上网,放松一下。”读者小陈告诉记者。而家住附近的市民刘先生则表示,最初带着孩子逛书店时,看到里面的网咖,很担心书店这样的设置会影响孩子看书。“来了几次后发现,这网咖还挺安静的,也没有‘烟雾缭绕’的样子,跟我们年轻时去的网吧完全不同。现在带孩子过来也不会再担心了。”刘先生说。


  对于为何要建这样一个复合式、多元化的概念文艺空间,许星向记者介绍,书店在转型升级中,书吧的一些功能是必须要具备的,同时还要能够为读者提供一个多元化的服务空间。“现在,大部分年轻读者去书店不只是为了买书,他们更注重书店的休闲、文艺和阅读氛围。此外,新文艺类型的书店对具有文艺情结的年轻人很有吸引力,而网咖的消费群体大多是年轻人,其中也包括一些有文艺范儿的。也就是说,网咖和书店可以拥有同一群体。用这种复合型模式经营,可以更好地把年轻人吸引过来。”


  未来“文创+活动”盘活书店


  除了尝试与咖啡、美食、网咖结合,晓风书屋也一直在挖掘文创产品的售卖空间。在晓风书屋沙坡尾店一楼,记者看到,不大的店面里,除了书,更显眼的是各种各样的文创产品,比如明信片、文具、公仔玩具、手提袋等。值得一提的是,每家晓风书屋的文创产品都具有很强的地域性和独创性。以晓风书屋漳州府埕古街店为例,该店以体现漳州本土特色文化为主。“漳州府埕古街店有一套12张的明信片,在店里卖得很火。”许星说,这套明信片是晓风书屋独家开发的,只在漳州府埕古街店销售。其内容是漳州古街、古建等一些地标性建筑的图片,全部由漳州当地一位画家手绘而成。“由于这些古建筑现在多已消失不在,很多到漳州旅游的外地游客想了解漳州古建筑群,都会来买这套明信片。”


  许星告诉记者,接下来,晓风书屋会在厦门分店、漳州分店,以及即将于今年10月开业的三明阳光城商业广场店、福州闽侯大学城店等分店,免费举办一些与文化相关的培训活动,如外语、作文、书法等,同时也会继续尝试与其他文化创意产品,甚至和互联网、咖啡进一步结合。不过,许星强调,书屋转型的同时,他们仍将继续坚持经营高品位的人文学术图书。


  “晓风书屋的宗旨是‘推广学术、服务学人’,这个宗旨要求我们的图书定位以学术类、社科类、人文类图书为主。”在许星看来,晓风书屋最有价值的就是他们的图书定位和服务宗旨。“以后不管我们怎么转型,这个特色肯定会一直保留下去,让晓风书屋成为一种文化地标,打造成读书人的社交平台。”  





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